娱乐消费激发内需双十一实体也狂欢

随着互联网与电商的全面普及，实体经济与虚拟经济之间的界限将逐渐模糊，所有传统行业都将受益于“互联网+”。从这一点上来看，“双十一”的网购狂欢，同样是实体经济的狂欢。

11月11日晚上，接近8点，天空中还时不时地飘着一些雨丝。在上海凯旋路某小区内，快递小哥正在努力把电瓶车上属于该小区的快递一件件搬下车。

快递小哥一边娴熟地整理，一边告诉《国际金融报》记者，“双十一”期间，订单量是平常的好多倍，“从早上开始到现在，除了吃饭时间，我们几乎一刻没停。”

他说，每年的“双十一”是他们既兴奋又害怕的日子。兴奋的是，这是一年中销售集中爆发的日子，也是快递业“吃得最饱”的时刻;而害怕的则是集中、高强度地劳作。

2009年前，11月11日只不过是一个普普通通的日子，但从2009年开始，这一天有了一个新名字“双十一”，最早的发起者是阿里巴巴。之后，京东、苏宁易购等大型电子商务网站也开始利用这一天集中进行一些大规模的打折促销活动，由此，“双十一”逐渐成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢节。

如今，进入第七年的“双十一”已经不止是线上电商的节日，线下商家也纷纷参与其中。11月10日晚间，《国际金融报》记者走访上海陆家嘴商圈附近的店铺发现，无论是大店还是小店、经营怎样的业务，都会努力地融入到“双十一”的活动中来。比如，一家门面不大的鲜花店就在门口最醒目的位置上写着“双十一特惠，微信扫码，1元购花”……

分析人士称，“双十一”表面是电商的狂欢，实质上是实体经济的狂欢。

“在中国经济传统的投资、出口、消费三驾马车中，消费的比重正在飞速增加，而‘双十一’正是这样一个绝佳平台，承担起拉动内需的重任。”中国信息经济学会信息社会研究所所长王俊秀表示，通过以互联网为载体的这种“新常态”， “双十一”毫无疑问已经成为中国经济拉动和扩展内需的强劲动力和新引擎，也是实体经济进入内需时代的强力支撑。

阿里巴巴提供的数据显示，截至11月11日24时，天猫“双十一”全天交易额达912.17亿元，其中无线交易额为626.42亿元，无线成交占比68.67%，又一次创造了中国的消费奇迹。

阿里巴巴集团董事局主席马云在接受记者采访时也表示，“双十一”是一年一度的消费者狂欢节，也是激发内需的最好路径。中国真正的内需还未被完全挖掘出来，强大的内需潜力是中国经济巨大机会。

“娱乐+消费”

从2009年算起，今年已经是“双十一”购物狂欢的第七年，面对“七年之痒”的质疑，怎么玩成为电商们必须面对的难题。

对于这道难题，马云打出了一张出其不意的牌——首尝“娱乐+消费”模式。

11月10日晚间，北京水立方内灯火璀璨，时而传来阵阵尖叫，阿里巴巴联手湖南卫视、导演冯小刚为消费者举办了一场“双十一春晚”——天猫2015“双十一”狂欢夜。

这场晚会大咖云集，广告味十足。记者粗略统计，出场的文艺界人士大概有30多位，包括赵薇、蔡依林、TF boys、王凯等粉丝量巨大的大咖和新秀。同时，当红美剧《纸牌屋》的美国“总统”凯文·史派西以及“007”的扮演者丹尼尔·克雷格也来为晚会站台。

有人粗略统计，当天到场的文艺界人士的微博粉丝总数高达4亿。如果剔除其中的“僵尸粉”，或不活跃的粉丝，按平均25%的比例来算，覆盖的粉丝量也在1亿左右。

事实证明，粉丝的力量是强大的，边卖边看、“娱乐+购物”的互动模式确实产生积极的影响，天猫平台商家品牌代言人一出场，该店铺就涌入大量人气和流量。当晚的实时数据显示，郭采洁晚会出现3分钟，韩束店铺流量激增20万UV(独立访客);蔡依林唱了3首歌，高夫流量成为天猫化妆品类目第一。赵薇在天猫开设的红酒品牌旗舰店访问量也暴增10倍。

数据显示，2015天猫“双十一”全球狂欢节屡屡刷新纪录，突破想象，开场仅用12分28秒，交易额就超过100亿元。7小时45分42秒，交易额突破417亿元，超过2014年美国感恩节购物季线上交易总额。11月11日24时，全天交易额达912.17亿元。

当然，其他电商的战绩也不俗。来自京东的数据显示，2015年11月11日全天，京东商城下单量超过3200万单，交易额超百亿元，同比增长130%;同期，苏宁易购全网销售订单量同比增长358%;亚马逊的“海外购”订单量翻番，进口直采销售额为去年的4倍。来自电商导购平台返利网的数据显示，11月11日0点至24点，返利网平台交易额突破10亿元，环比增长1390%。

实体受益

万众狂欢之际，有人提出了一个有趣的问题：实体经济啥感觉?

不少人认为，互联网带来的冲击波实在太过强烈，很多实体经济难以招架，一批批垮掉了，“大家都在网购时，谁还去光顾实体店?”

不过，在业内人士看来，互联网本身不生产任何产品，“双十一”天量交易额的背后，同样是中国实体经济的一场盛宴。

11月11日24时刚过，《国际金融报》记者就收到了来自各行各业、各公司的“双十一”战报。

乐视的数据显示，乐视全生态全渠道(天猫+京东+乐视商城)总销售额15.2亿元，超额完成任务。其中，超级电视总销量38.6万台，总销售额9.6亿元，超级手机总销量突破26.3万部，总销售额4.2亿元。按照此前乐视控股LePar销售副总裁张志伟的表述，今年“双十一”当天，乐视全生态全渠道的总销售额基础目标是12亿元。

而华为可谓是此次“双十一”的大赢家。数据显示，华为荣耀在“双十一”开场第35分钟就完成了去年“双十一”全天3.4亿元的销售额，9个小时不到成交额即突破10亿元，最终，华为荣耀全天手机销售额排名第一，成为品牌成交额冠军。

中国电子商务研究中心的监测数据显示，来自家居行业的品牌林氏木业在当天的总销售额达到了5.1亿元;家纺品牌罗莱家纺当天的总销售额达到1.9亿元;服装品牌韩都衣舍的总销售额达到2.844亿元。

与电商关系最为密切的快递业也迎来了大增长。国家邮政局于11月12日发布监测数据显示，今年“双十一”当天，主要电商企业全天共产生快递物流订单4.6亿件，同比增长65%;全天各邮政、快递企业共处理快递包裹1.48亿件。

一直以来，互联网与实体经济被视为一对矛盾体。对此，马云也在“双十一”当天予以回应。他说，两者并不矛盾，实体经济有活得很好的，互联网企业也有很多倒下的，所以在这个社会中，谁能把握未来，谁能激发需求，谁能引领需求，谁就能活好。

马云认为，“双十一”不是一个电子商务企业的盛宴。相反，真正的狂欢，是无数的实体企业、实体经济。“互联网本身不产生任何商品，不制造任何商品，是这些实体企业利用了互联网，利用了‘双十一’，诞生了今天销售的奇迹。”

激发内需

今年以来，投资和出口持续下滑，消费成为经济增长的“稳定器”。

马云表示，“双十一”是一年一度的消费者狂欢节，也是激发内需的最好路径。中国真正的内需还未被完全挖掘出来，强大的内需潜力是中国经济巨大机会。“我们‘双十一’要做100年，还有93年要做，这还刚刚开始。”马云说。

而在“双十一”最后盘点时，阿里巴巴集团CEO逍遥子又丢下一枚“彩蛋”：阿里巴巴接下来将策划一个完全不同的节日——年货节，首次年货节将由淘宝和阿里集团的新业务农村淘宝一起承接。

事实上，农村淘宝也成为今年“双十一”的一大亮点。阿里数据显示，全国8000多个村点的农民首次通过农村淘宝服务站的平台参加“双十一”，第一笔进村的订单已在11日1时48分送达重庆市奉节县竹坪村。

与此同时，跨境电商出口快速增长，无疑为中国制造业转型升级提供了巨大空间。今年“双十一”，在1个小时之内，已有220个国家和地区买家涌入速卖通下单。

跨境电商进口也引发全球关注，这更是彰显了中国经济消费需求活力旺盛。仅1分45秒，天猫“双十一”跨境交易额超过2014年“双十一”，全天跨境交易额。

“从绝对值来说，阿里平台‘双十一’成交额于整个中国经济不算什么。但激荡理念、唤醒消费却不容忽视。当‘三驾马车’的‘两驾’即投资与出口弱化之后，中国亟须刺激内部需求。”王如晨表示。

《新京报》评论称，“近两年，中国经济常被一些国外经济学家看衰，而运行中也确实出现一些问题，但‘双十一’的超级火爆至少说明三点：其一，中国亿万消费者中蕴藏着巨大的消费潜力与消费能力，内需强大;其二，中国消费者对经济前景仍保有信心，因为在一个信心丧失的经济环境中，即便是再疯狂的打折促销，也无法刺激出‘双十一’这么巨大的成交增长;其三，互联网经济已经成为驱动中国经济的重要引擎。”

在分析人士看来，坐拥如此强劲的内需市场，乘着“互联网+”的东风，我们有理由期待，中国经济转型升级之路将越走越顺，越走越宽。

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