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娱乐营销新阵地娱乐以奇胜百度百科以正和

发布时间:2020-02-19 20:29:26 阅读: 来源:蜂蜜厂家

近日,由赵宝刚导演的《青年医生》中出现了百度百科的身影,这已经不是百度百科第一次出现在影视剧中。之前百度百科还与《心花路放》、《一生一世》以及《亲爱的》等众多影视剧进行合作,同时还频频出现在《快乐大本营》等综艺娱乐节目中,周迅更是通过百度百科页面首次公布男友身份。因此,《青年医生》中出现百度百科的镜头丝毫未让笔者感到惊讶,因为百度百科做到这些根本不算个事儿。

这几年,互联网行业和娱乐业的“合体”愈演愈烈,不管是某宝某东不厌其烦的在各路影视剧中植入大妈网购的情节,还是直接介入到娱乐内容的冠名乃至投资中,再包括一些介入娱乐周边产业的互联网创业者们,都是秉承的“赚一票就跑”的原则,他们和娱乐圈人士的关系只是:通过和娱乐内容搭上边,赚点名声或者金钱,这单买卖就算完成了。

但是这样只顾攫取不考虑奉献、没有双赢思维的合作只是固守了各自的小圈子,显然无法创造出新的市场机会,无法为双方提供更多可持续的增值属性。

好在百度百科不同,比起其他花巨资到处合作的网站而言,百度百科在实际投入上可能远没有那么大规模,但却出现了“百度百科无所不在”的景象,无论是热播综艺、电影海报、还是影视剧内容、明星言论当中,我们总能看到百度百科很明显的露出。

其中的关键在于,娱乐业从业者们并未将百度百科视为与其他互联网企业同样的“寄生者”,而是将其视为了当前娱乐传播的主阵地。如今,可以说百度百科已经成为明星、影视剧的一张网络名片,成为娱乐明星及影视剧自我推广最主要的平台之一。

那么问题来了,在“人精”扎堆的娱乐圈中,到底是什么样的“绝活儿”让百度百科能够赢得众人的信赖?

“关键时刻”提升转化

从营销的角度看,如今随着移动互联网、人工智能等技术的发展,传统的只考虑信息传播范围、人群的营销方式逐渐落伍,对于“关键时刻”的重视程度日趋增加。

以娱乐内容来说,当你在和同事闲聊的过程中,有人提起综艺节目《奔跑吧兄弟》,其他人聊的热火朝天,你却一点都插不进去嘴……在这样的“关键时刻”中,人们会有强烈的需要了解相关内容的需求,但是一旦你的生活迈入下一个场景时,当时希望了解这档节目的强烈感可能就会烟消云散。

又或者你在路上看到一张非常炫的《超体》海报,“醉了”的你恨不得马上就坐到电影院里开始观看……在这样的“关键时刻”中,人们会强烈希望了解围绕电影内容的诸多信息线索甚至直达服务消费,但是一旦你坐上拥挤的公交车,十几站过后,当时的消费冲动便有可能被另一个吸引你的信息所替代。

在触发“关键时刻”的物料或场景中,如果能够快速和百度百科进行串联,受众就会快速、准确的转化成为观众。在帮助人们快速了解完整信息、以及信息聚合的能力和权威性上,百度百科的作用在互联网上无可替代——所以从这点上来说,与其说是娱乐业和百度百科互为植入营销,倒不如说是百度百科为娱乐产品在“关键时刻”的高转化提供了最强大的依托。

互补:娱乐留白百科答案

文艺作品与知识传播平台最大的不同在于哪里?不在于那些形而上的高深理论,说穿了只有一点:文艺作品讲究悬念、喜爱“留白”;而知识传播平台最大的特征便是给人答案——如同水与火的关系,这样本质上的不同决定了其不可能“融为一体”,但站在更宏观的角度来看,他们却有着缺一不可的互补关系。

这让我想到了《我的早更女友》的经典案例,在周迅公布与高圣远的恋情后,一幅《袁晓鸥呛声高圣远,你敢不敢像我这样爱周迅?》的海报占据了《新周刊》的整版。袁晓鸥是谁?海报左下角百度百科的二维码,给了我们答案。哦,原来袁是这部电影中周迅的男友。通过百科词条,尚未发布的电影信息得到了全面的解答。袁晓鸥的词条发布1天,浏览量瞬间达到了10多万。

同样的场景也会出现在《古剑奇谭》这种有游戏基础的电视剧中,会出现在人们对《万万没想到》幕后团队产生的兴趣中,会出现在观看完《超体》后对人类大脑产生的兴趣中,更会出现在《星际穿越》影迷对虫洞的无尽思考里。通过百度百科与娱乐内容构建出的双向循环,激荡出的是娱乐营销的大能量。

百科“以正和”,娱乐才能“以奇胜”

随着电视剧《红高粱》的热播,周迅又再度成为人们热议的焦点,而时间回溯,你是否还记得周迅公布与高圣远恋情时的热闹?周迅通过在微博中直接公布高圣远的百度百科词条便解释了所有,而在此之前,很多明星另一半总会经受数轮对身份的猜测,缺乏一锤定音的力度。

人们通常都很容易理解娱乐营销的“以奇胜”,炒绯闻、搞事件、做话题的剑走偏锋确实能够在短时间内聚集起大量的关注,但如果完全依靠这样的路数,就难免掉入“逼格太低”的陷阱当中。权威、高端的信息平台“以正和”,才是娱乐营销“以奇胜”的基础,这就像是在一个学霸的身上加上玩闹的个性,虽然行为不拘一格但绝非街上的小阿飞可比。

当人们通过“邓超和古力娜扎接吻报备孙俪”这样的娱乐炒作“空军”,对《奔跑吧兄弟》产生了兴趣,又或者因为《小时代》的出街海报“陆军”想看杨幂的写真,那么百度百科作为“权威信息中枢”的特性便可以发挥的淋漓尽致,以丰富的内容和良好的品牌信任度,将兴趣群体的正面信息需求给予满足,从而让娱乐营销呈现出多层次、极为丰满的体系特征。

综合来看,无论对于百度百科还是娱乐产业来说,双方的深度合作都可以说是“天作之合”,无论是产品本身的互补性,还是合作后的共赢收益,1+1都能够取得远大于2的效果。在互联网成为人们生活中获取信息最重要渠道的今天,百度百科正在开启其作为娱乐宣传主阵地的全新征程。

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