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耐克PK阿迪达斯抢滩欧洲杯赛事营销-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:20:42 阅读: 来源:蜂蜜厂家

据欧足联估算,本届欧洲杯每场比赛吸引全球1.5亿以上电视观众,决赛将有超过2.5亿电视观众。这一数字比得上奥运会开幕式的收视率。

面对全球第一大体育运动——足球市场的蛋糕,商家向来是“硝烟弥漫”。但在营销方式上,可谓猫有猫道,狗有狗道,大商家不惜重金成为赞助商,品牌形象受益颇多;小商家则打打擦边球,沾点人气,大赚销量。

阿迪达斯和耐克,是球场上的一对冤家。有心的球迷发现,在目前欧洲杯小组赛已结束的比赛中,基本是穿着阿迪达斯的球队胜多,当然,穿着耐克的球队也不甘落后,其赞助的克罗地亚队以3:1战胜了爱尔兰,其“神锋”曼德祖基奇以开场157秒的进球成为历届欧洲杯第四快进球。

“欧洲杯的背后也是耐克与阿迪达斯等知名企业的一场比赛,如电视连续剧一样。”国际奥委会原中国首席代表李红在接受记者采访时表示。

作为国际足联官方赞助商,阿迪达斯占据着先天的优势,不仅频繁出现在直播的比赛现场的广告展位上,而且其赞助的西班牙、乌克兰、丹麦、德国、希腊和俄罗斯六家多是夺冠热门球队。

当然,耐克也不示弱,不仅投巨资拍摄所签约的20多位世界级足球与篮球明星集结的广告片,投放到了多个国家的媒体黄金位置,其在华沙最高建筑之一Orco塔上,挂出三幅极具视觉冲击力的巨幅波兰球星肖像。

而且其赞助的5个国家——克罗地亚、法国、荷兰、波兰和葡萄牙实力也不凡,与此同时,耐克旗下的茵宝(Umbro)品牌则赞助英格兰、瑞典和爱尔兰。

此次欧洲杯,两家巨头的竞争已经发展到互相侵占对方老巢,耐克更是试图杀入“阿迪达斯”老家——德国(先是阿迪达斯去年侵入“耐克”老巢NBA,成为赞助商)。

据德国媒体报道,阿迪达斯公司认为他们与德国足协签署的合同从2006年8月开始一直延续到至少2014年。而德国足协方面坚持认为这份合约到2011年有效,比阿迪达斯方面所认为的年限缩短了3年,双方就此事争执不下,都已经采取法律手段来维护各自利益。

“而耐克方面开出的8年总价5亿欧元的巨额赞助的确诱人。”一位业内人士表示。

虽然阿迪达斯最终保住了这份合同,却失去了法国队。耐克承诺向法国队提供价值3亿欧元(3.74亿美元)的赞助。当然,这背后则是销售额的对抗。

此次世界杯,两家巨头均有线上线下活动。

阿迪达斯大中华区运动表现部营销副总裁麦彦仕曾表示,球迷也是欧洲杯的主角,其打造的 “真球迷·晚九朝五”925社区,正成为欧洲杯期间球迷交流的平台。

受2012年欧洲杯的推动,阿迪达斯对2012年旗下足球相关产品销售额的期望是超过15亿欧元(18.7亿美元)。

耐克(中国)相关负责人告诉记者,耐克主要是围绕“时不我待”展开的营销活动,“当然,欧洲杯是这一主题中最重要的一部分。”

就在欧洲杯开赛之前,波兰国家队一行造访了耐克足球场,耐克足球场位于华沙的ZloteTarasy商场,是专为球迷设置的一个区域。6月正式启用的耐克足球场,是一个互动式空间。

耐克足球媒体流的目的是通过MakeItCount挑战激发用户的活跃度,通过在社交媒体贴出照片、发微博和评论来展示他们的活动内容。

此次欧洲杯,有专业机构预测,2012年全球足球运动商品的销售额将超过40亿欧元,但最终谁所占的市场份额更大,似乎还是个问号。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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