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谁是LV下一个目标

发布时间:2021-05-16 01:42:21 阅读: 来源:蜂蜜厂家

LVMH收购了蒂凡尼,谁将是下一个?

LVMH正以惊人速度进行奢侈品大并购。有人说,LVMH已经成了“贪吃蛇”

“法国戛纳电影节上,中国影星范冰冰现身红地毯,只见她身穿LV长大衣,头戴LV窄沿帽,手提LV包,中指上戴着一枚鸽蛋大的LV钻戒,脚下是一双LV高跟鞋,她身上散发出的LV香水更是让人迷醉……”

当然,这副场景是笔者杜撰的,实际的情形不是这样。

不过,这一幕是有可能发生的,因为,有目共睹,LV正以惊人速度进行奢侈品大并购。

“我不希望将来有一天,所有的奢侈品都叫LV。”一位在写字楼工作的女白领说。

法国奢侈品巨头路易酩轩集团(即LV)的掌门伯纳德·阿诺特刚成为全球排名第四的富人。这有赖于其“疯狂”收购和成功的商业运作。

3月7日,LV宣布斥资37亿美元控股宝格丽,这是LV近10年来的最大一笔收购案。就商业领域而言,这是一项双赢的交易——顶级珠宝和手表领域是LV的短板,它正可利用宝格丽向这些领域的佼佼者卡地亚和蒂芙尼抗衡。但是,在宝格丽的“粉丝”看来,这次收购十分令人沮丧。

尽管宝格丽属于世界上最小的奢侈珠宝公司,但他们却是最荣耀的。伊丽莎白泰勒就是他们的顾客。1884年起,宝格丽就一直是家族企业。1884年,该公司在罗马创建。创始人是希腊移民Sotirios宝格丽。该公司在全世界有260家店。

宝格丽以前经常说“给多少钱都不卖”。LV此次的收购行为转移了人们对他们旗下公司负面新闻的关注。不久前,Arnault的创业品牌ChristianDior的设计师因涉及种族歧视遭到解雇。而且LV对爱马仕公司的收购(购买了该公司20%的股份)也被指为不友善。虽然Arnault和LV坚称,他们仅仅是喜欢爱马仕,要寻求“合作”与“配合”。

许多“粉丝”担心有127年历史的宝格丽从此会流水线生产,丢掉精雕细琢的作坊文化。一位“粉丝”担心高成本的老工匠会被开除。

华兴资本CEO包凡表示:“太可惜了。宝格丽的IPO是我在伦敦时做的,那时宝格丽是真正的高端品牌,单品均价在2.5万美元之上。我们当时以为,上市完成后能有个宝格丽的东西留作纪念。结果人家说:‘对不起,投行和律师都不是我们的目标客户。’这样牛气,没想到也有今天。”

LV内部人士透露,收购宝格丽是新战略的一部分。LV的视线已经从Pinault的PPR转移,他们决定收购Richement,特别是他们旗下的Cartier珠宝品牌。通过LV的商业优势,Arnault将向Richemont,Cartier和JohannRupert发起挑战。和Gucci的手袋之争已经结束。珠宝之战即将拉开序幕。

Cartier的老板JohannRupert打通了豪华珠宝市场。随后BernardArnault收购了宝格丽。

增加了宝格丽的力量之后,LV在珠宝和腕表领域的力量会大大加强,但仍然落后于Richemont。Richemont是全世界顶级珠宝领域的领袖。

不过根据市场专家预测,Arnault很可能会马上出手收购其他珠宝和腕表品牌。而且,这次的收购很可能引起奢侈品收购的雪崩。奢侈品在中国、俄罗斯和印度的销售不断增长。据预测,截止到2025年,将有6亿消费者进入奢侈品市场。

对亏损的宝格丽的收购,似乎是经过双方同意的。经过谈判,LV将收购该家族拥有的全部股份。LV用自己的1650万股份交换宝格丽家族的15250万股份。据估算,该家族手中51%的股份价值18亿4千万欧元。LV还将向宝格丽的其他股东提供每股12.25欧元的股价,收购的最终成本可能是37亿欧元到40亿欧元。宝格丽会提名两人参加LV的董事会,宝格丽的首席执行官FrancescoTrapani将成为LV腕表和珠宝部门的负责人。

目前LV已经渗透到时装、皮具、化妆品、珠宝、钟表、酒和零售等奢侈品的细分行业,拥有超过50个奢侈品牌。也难怪阿诺特带领的LV被网友冠以“贪吃蛇”的称号。

“贪吃蛇”一直对可能带来丰厚利润的对象虎视眈眈,同时毫不留情地丢掉没有利润的企业。从1987年至今,LV进行了60多项收购,同时卖掉了48个公司。

作为宝格丽CEO,Trapani判断说,大集团将成为奢侈品行业的主角。欧洲的大多数知名品牌都是由作坊式的家族企业发展而来,它们代代相传,低调而高雅,每个品牌都讲究自己的鲜明特色。国际金融危机给不少这样的企业带来冲击,有的至今未能恢复。这时,大集团的并购成了趋势。

LV的收购之路自然不是一帆风顺。法国著名奢侈品集团爱马仕多年来一直想摆脱和LV的干系,强硬要求阿诺特退出。然而,一向善于商业运作的阿诺特不顾对方的反对,仍是悄悄将持股比例由17%增至20%以上,成为爱马仕最大的独立股东。

一些人崇拜阿诺特的商业策略和冒险精神,而在另一些人眼里,他是一匹“披着开司米羊绒衫的狼”。在阿诺特的眼中,奢侈品不过是一门生意,而在爱马仕看来,优雅是一种权力,二者的思维背道而驰。

许多人都在手机上玩过“贪吃蛇游戏”。相比众多令人眼花缭乱的游戏来说,这个小游戏难度不大,只要掌握好方向和速度就行了。但是,人都有贪心,尤其在玩得比较熟练后,会不自觉地加快调整方向的速度,不知不觉中,蛇身加长了,玩得人却没有意识到危险,最后的结果往往是在最得意洋洋的一刻突然死亡。

并购也一样。(A12)

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