2013年中国智能手机出货量将超1亿

本报记者 雷彬

中国智能手机市场汹涌澎湃。根据最新发布的国内首份智能手机终端市场调研报告，2011年中国市场智能手机出货量超过5000万部，预计到2013年出货量将超过1亿部。并且，随着智能手机朝着低价、高配置化发展，用户进入的门槛进一步降低，智能手机将会吞并整个手机市场。

中国智能手机的发展进程正是国内消费者进行智能手机消费的真实写照，强劲发展势头的背后映射出的是一个手机品牌百花齐放，高中低端全面开花、外观性能群芳斗艳的多元化智能手机消费市场。与此同时，消费者对于智能终端的选择要素已由最初的价格、外观朝着质量、应用体验等方向转变，高性价比已成消费者心中的“一杆秤”。

智能手机成手机消费市场主流

放眼当下，智能手机市场方兴未艾，中国市场更是智能机高歌猛进的阵地。艾瑞咨询最新研究数据也显示，2011年中国智能手机市场出货量规模达到7210万台，较2010年增长103.1%，预计2012年是智能手机普及发展的一年，中国市场出货量规模将达到1.13亿台，增长率达到56.0%。不难看出，中国智能手机发展日新月异，增长势头相当强劲。

中国智能手机市场在高速成长的同时，也带来了一个多元化的智能机消费市场：

手机品牌百花齐放。国内市场上洋品牌与国产品牌展开激烈的拉力赛。苹果、三星、诺基亚、摩托罗拉、LG等洋品牌智能手机抢食中国市场；中兴、华为、联想、OPPO、金立等本土品牌突出重围，强势崛起。此外，还涌现出小米等新锐的国产手机品牌。

高中低端产品齐头并进。随着越来越多厂商进入智能手机市场，覆盖高端、中低端的智能手机在国内市场上全面开花，高端旗舰如苹果iPhone、三星Galaxy系列手机均取得不错的成绩。尤其是iPhone手机在中国的魅力始终不减，一跃成为时尚的代名词。国内首份手机消费趋势报告显示，截至2011年底，仅有数款型号的iPhone就达到了市场占有率的7.5%，在个别城市甚至被称为“街机”。中低端机型则焕发巨大的生命力，千元智能手机需求旺盛，更是在国内刮起了一股智能机普及风暴。

特色手机群芳斗艳。手机细分市场热闹非凡，老人手机、儿童手机、女性手机、商务手机等智能机型纷呈亮相；三防手机、裸眼3D手机等特色定位的智能手机也不断涌现。此外，内置了《愤怒的小鸟》、《水果忍者》等各种游戏应用的智能手机更是引爆了消费者的热情。

流光溢彩的智能手机市场为消费者提供了多样选择。随着移动互联趋势加深，智能手机无疑将受到越来越多消费者的青睐。

消费者对智能机需求呈现多样化

比价格、拼系统、拓功能、推大屏……智能手机厂商积极布局市场的背后是迎合消费者需求的体现。调查结果显示，品牌、网络、操作系统、智能应用是大多数消费者尤其是年轻互联网用户购机时主要考虑的因素。

首先，品牌方面。随着人们生活水平的显著提高，国内消费者对手机的要求也越来越高，在追求智能手机质量的同时，消费者的品牌意识也越来越浓。大多数品牌手机拥有优秀的外观设计、强悍的硬件配置、强劲的功能配备以及良好的售后服务，这无疑契合了消费者对质量的要求。从苹果iPhone手机在中国市场受到热捧就可窥见一斑。

其次，网络方面。3G网络的发展带来了智能机消费潮流，随着运营商对3G业务的推广，有更多的用户愿意选择3G网络服务。因此，优质3G网络质量成为消费者选择不同制式手机的重要考量因素。同时，随着运营商对各自网络制式合约机型的大力补贴，这类定制机型开始受到用户的关注。

第三，智能手机时代，操作系统的重要性不言而喻。智能手机用户之争在很大程度上是操作系统之间的较量。操作系统的反应速度、操作流程等不仅极大地影响智能手机用户的使用体验，还成为操作系统江湖“兴衰更替”的根源。综观国内市场，Android系统最受消费者青睐，由于其开放式特性十分符合中国消费者的免费使用习惯，从而较快占领市场。最新数据显示，Symbian出现大幅度下跌，从35.28%下降到18.96%，从第一名滑到了第三名；Android和iOS增幅都很明显，Android从25.89%上升到36.01%，iOS则从12.79%上升到15.86%。

第四，作为核心竞争力的重要指标之一，智能应用程序日渐左右消费者的购机意愿。众所周知，智能手机最大的魅力就在于其丰富多彩的智能应用。对用户而言，应用程序能够满足其娱乐、商务等需求。对手机厂商而言，丰富应用则是抢市的法宝。要知道，卖智能机本身利润有限，融合了应用发展才能产生更多交易、更多收入。

由此来看，消费者对于智能终端的选择要素已由最初的价格、外观朝着品牌、操作系统、应用等综合体验方面转变。这也为未来智能手机的改进以及发展提供参考。

高性价比智能终端受用户青睐

2012年，消费电子产品将跨入智能云时代，消费电子智能化成为行业趋势，智能手机、智能电视、平板电脑、智能导航系统等多个种类的智能终端将在终端的舞台上大展拳脚，各领风骚。随着智能终端的蓬勃发展与普及，用户将回归理性消费，高性价比将成为消费者购买智能手机等电子产品的首选要素。

智能手机市场发展将更加贴近大众消费。随着智能手机产品覆盖的消费者范围不断延展，各类核心配件价格不断下调，智能手机正逐步走近普通消费者。有业内人士甚至称，智能手机价格只有下降到600至1000元之间，才会获得大规模的普及。在价格趋向平民化的同时，智能手机的性能也将获得稳步提升，市场的良性发展将促使消费者的消费行为日趋理性。而在其他电子消费领域也是如此。

消费者不论是对手机品牌的追逐，还是对操作系统的抉择，抑或是对手机应用程序的需求，均是对高性比终端产品的具体量化。值得注意的是，当消费者逐渐回归理性，终端厂商所面临的考验将变得更为严峻，为智能手机寻求个性化设计以及特色应用体验显得迫在眉睫。

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