千团大战还能热多久

用“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”形容2010年团购网站的异军突起真是丝毫不过分，在年初仅有数家团购网站运营的基础上，仅仅半年功夫这一数字便超过千家大关，到了一年后的今天，更是升至2000家以上。而新开网站的业务，也由最初的十几单、几十单，激增到成千上万人抢购的火热场面。

团购为什么火起来?千团大战还能热多久?未来的网络电子商务将在此影响下呈现出什么样的格局?一系列问题摆在了所有从事和关心中国电子商务事业的人面前。

二元社会：中国“团购热”的脆弱基础

尽管中国社会科学院公布的调查报告显示，中国中产阶层占总人口的近1/4, 并以每年1%的速度增长。但是中国中产阶级却普遍缺少幸福感，团购作为一种“超节俭消费”模式在GDP世界第二的中国兴起，其背后的经济、社会意义更是值得深究。

诚如清华大学教授，著名社会学家孙立平先生指出的那样，“在国民收入分配中，除了企业利润所占比重越来越大之外，更重要的，是国家财政收入在国民收入分配中快速增长。”这一切，在导致了企业，特别是垄断的公有制企业和行政部门在国民财富中所占比例越来越大外，也使普通人，尤其是年轻人的收入止步不前，从而加剧了以私营企业为主体的下游领域竞争日趋激烈，甚至走向恶质化。

从这个意义上说，出现在中国的团购热潮，很可能只是私营经济生存压力加剧，长期负利率下私人创富保值面临危机，以及青年中产阶级缺乏消费力的产物。在银根日益紧缩，实体经济压力渐增的今天，团购繁荣的表面下很可能是并不坚强的基础。

对此，SEO信息传播网首席经济分析师罗家庆表示：“从营销学分析，团购就是一种‘让利推广’，前提条件是网站有足够的浏览量。以目前中国上网人口4.3亿，上网频率平均每周两至三次来看，2000家团购网站，每家的平均日点击量都只能分得一万多次，这种水平能为企业带来多大的推广效果呢?因此，只有资金雄厚且能吸引网友注意力的少数两三家团购网站才有机会在五年后仍然存活。”

虎视眈眈：各行各业纷纷掀起团购

在团购热的催化下，苦于税费激增、成本上升、外需不畅的各类下游企业却纷纷找到了新的启迪。“尽管2008年葡萄酒业也一度呈现出不景气状态，但是由于我们及时把葡萄酒销售转到网上，业务不单转危为安，还有了很大发展。现在我们网站也时不时搞起了团购，更令整个业务走上了新的台阶。”广州波波球酒业有限公司总经理冯斌说道。

类似波波球这样的企业，在广州乃至全中国都已不占少数，杭州中药老店——方回春堂就在2009年盛夏通过网站和报纸打起了团购西洋参的广告来，“方回春堂找我们打软广，说要搞西洋参团购，那时，我还不是很明白‘团购’的含义，现在看来，方回春堂做生意也真有超前意识。”的一位编辑这样回忆道。

另据SEO信息传播网负责人李国林指出，“在数码、航空、旅游、汽车、房地产等大众消费领域，垂直网络占据了绝对的优势媒体地位，而IDG的调查也佐证了这一点，75%的被调查者表示，最依赖专业技术网络获取技术信息、技术趋势、技术新闻、技术评论，其次便是在线搜索。因此，随着垂直网络参加团购运营，一些专业团购网站也可能遭遇严重冲击。”

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