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千元智能机运营商的独角戏

发布时间:2020-02-11 07:23:59 阅读: 来源:蜂蜜厂家

从2009年年底中国电信抛出“千元智能手机”概念,到2010年年中中国联通发布“沃”系列的千元智能手机,再到中国移动也来凑热闹宣布将推出TD版的千元智能手机,2010年,中国的终端市场一直笼罩在“千元智能手机”的传说中。但现实的状况却与各家运营商的豪言壮志相去甚远。目前来看,智能手机市场并未出现中国联通曾经大胆预测的“上百款千元智能手机”争艳的局面。所谓的千元智能手机市场,目前还只是运营商的独角戏。从目前市场的状况看,即使2011年,受制于物料成本以及应用程序的开发难度,千元智能手机大规模取代功能手机尚待时日。

分析目前市场上最被追捧的几款千元智能手机,来源大体可以分为三类:第一类是为了清货,降价销售,代表如诺基亚5230;第二种来自水货市场,比如三星i6410;而第三种,也是目前代表千元智能手机主流的,就是由运营商支持的国产手机品牌,比如中兴N600和华为U8220。这类千元智能手机一般均采用Android操作系统,虽然也会配置有触摸、重力感应等智能手机中比较常见的功能,但是无论是在触摸屏的性能和尺寸、整机的配置和功能以及可以流畅使用的应用程序的丰富程度上,都会较主流智能手机有所缩水,甚至不及某些功能型手机。

一般来说,智能手机比功能型手机拥有更强大的处理能力,在功能和应用程序的丰富程度上也优于功能型手机。因此在硬件上,智能手机的物料成本更高。比如在屏幕上,智能手机的屏幕更大,也需要采用更高端的触摸屏来保证应用效果;同时智能手机使用高端移动芯片组与专用CPU分别处理应用程序和执行基带处理,相较功能型手机,芯片等硬件成本的价格更高。目前整体产业链条还不具备在保证较高性能的情况下,把智能机成本降到1000元人民币以下、并大规模生产的能力。

市场研究公司iSuppli曾经对苹果iPhone 4手机进行过拆解分析,其16GB版的iPhone 4仅物料成本就在187.51美元,大约合人民币1200~1300元。如果算上研发、制造等成本,即使在配置上有所削减,如果智能手机价格降至千元左右,终端厂商的利润将非常微薄。而且,智能手机物料成本中最重要的几个组成部分比如显示屏、芯片等等,在未来一年很难有大幅下降的空间,千元智能机受此制约,普及程度不容乐观。

实际上,目前国内终端市场的千元智能手机大部分是与运营商合作推出,需要运营商补贴。中国联通对已推出的千元智能手机补贴幅度就达40%。这也就不难理解,目前紧跟运营商脚步,力推千元智能手机的是华为、中兴这两家“卖设备”的厂商。“他们的手机可以看做是搭着设备卖的。”有业内人士这样评价华为和中兴在终端市场的角色。

不可否认的是,以苹果、HTC为代表的智能手机先锋将是未来终端市场不可小觑的力量。在未来,智能手机取代功能型手机是不可逆转的趋势。Gartner近日发布的报告显示,2010年第3季度全球终端用户手机销量达4.17亿部,同比增长35%,其中智能手机销量同比增长96%。智能手机价格下降的主要推动力将来自产业链的成熟和完善,以此逐步降低物料成本。

另一个有意思的现象是,国内智能手机市场上,虽然运营商在不遗余力推广千元智能手机,但高端智能手机的出货量却在上升。根据互联网消费调研中心(ZDC)报告,2010年10月国内手机市场,3.2英寸以上超大屏智能手机均价比9月提高1000多元,达到3699元,而最主要的原因就是苹果、HTC等部分大屏、高端机型热销。

就目前来看,智能手机吸引用户的还是丰富的应用和良好的用户体验,而千元智能手机目前在功能型手机和高端智能手机之间尴尬的定位,即便有运营商支持,要最终引爆终端市场,似乎还有很长的路要走。至少在未来一年中,中国庞大的基层市场的移动终端需求还是要靠功能手机来满足。

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