AJ1还值得买吗 AJ1近期行情分析
AJ1作为Air Jordan中最经典的系列,相信爱好球鞋的朋友们手上都会有一双。但是最近一年来,AJ1配色频出,加上鞋贩子的无敌狂炒,让这双鞋的出现频率之高,大家都有些腻味了。那么AJ1还是你当初想要的那双AJ1吗?
AJ1热门原因作为历史最为悠久、款式最为丰富的个人球星签名鞋,在MichaelJordan的光环以及品牌的用心经营之下,AirJordan曾经创造了无数脍炙人口的经典鞋款。
▲陪伴无数80后成长的《SlamDunk》成为了AirJordan1Bred配色在亚洲地区爆红的完美契机
▲一个无从考究真伪的故事,让“即使每场罚款5000美元,我也要穿着它打球”的禁穿传说,变成Nike史上最成功的产品营销
▲季后赛单场豪取63分,让凯尔特人名宿伯德惊叹:“今晚上帝装成乔丹的样子在打球”;代表着主队芝加哥公牛的AirJordan1Chicago配色
MichealJordan本人的篮球生涯,本就是NBA历史上无出其右的存在。早年Nike也是别出心裁地为AirJordan1系列雕刻了林林总总的故事背景,在贩卖球鞋的同时,让AirJordan1显得更为“有血有肉”。
就在MichaelJordan夺得NBA季后赛纪录63分的那个夜晚,他接受了美国著名主持人DavidLetterman的独家访谈。在访谈中,David与Jordan谈起了当时刚刚面世的AirJordan1,两人纷纷调侃:“这鞋长得真丑”。
从这么一个小故事中,Nike便能找到设计灵感,打造了AirJordan1“DavidLetterman”配色。
▲连Jordan本人在尚未进入NBA之前,在一场意大利邀请赛上将篮板扣碎的事件,都能塑造成一个具有历史意义的配色。在此,你不得不感叹Nike“用产品讲故事”的能力之高
回归到开篇的一席话,是否“每个Sneakerhead的鞋柜里,必须得有一双AirJordan1OG?”。从某种意义上来说,答案是毋庸置疑的。
丰富多变的配色,近乎取之不尽的“IP资源”,加之AirJordan1在球鞋文化里堪比AirForce1的历史意义,让AirJordan1成为了Nike旗下最为畅销,且最受欢迎的鞋款。
▲ “用力过猛” 的 AJ1 EXPLORER XX
但随着近年来球鞋风向的转变,老对手adidas以及一众时装品牌纷纷以DadShoes、明星系列开始冲击AirJordan市场的主导权,JordanBrand也开始明白到,一味“向消费者讲故事”并非是长久之策。多方向求变,也许才是AirJordan“财运亨通”的秘诀。
AJ1做出的改变鞋型及材质变化
皮质鞋面素来是AirJordan1的卖点,而随着消费者对于鞋履舒适度的要求越来越高,Nike也开始以“旧瓶装新酒”的手法重塑AirJordan1。
从早期的MTM系列的“试水”,再到AirJordan1Flyknit的大批量面世,通过轻质透气的Flyknit鞋面、ZoomAir的缓震中底作为卖点的“Flyknit+OG鞋型”的产品公式也算是近年来Nike的大胆尝试。
▲加入拉链元素的AirJordan1ZipUp以及被誉为“歪脖子”的AirJordan1REBEL在造型上似乎是过于超前,市场反响则未如Flyknit版本出色
冲击女性市场
随着球鞋消费者群体的壮大,单纯地从男生钱包打主意,似乎并不是长久之策。反倒是消费力旺盛,且消费欲望较强的女性化市场成为了各大品牌的蓝海战场。
喜好穿着AJ的女性消费者,被大家尊称为AJGirl。早年因为Nike大部分男性热门鞋款并未设立女性尺码,因而GS(GradeSchool,大童码数)鞋款成为了女性消费者的福音。
▲女生专属的AirJordan1“SeasonofHer”系列
偏向女性化的配色设置,甚至会推出一些女性专属的限量配色,都是Jordan系列开拓女性市场的有效举措。毕竟,这普天之下最好赚的钱,还得是女人钱。
AJ1联名款式提及到AirJordan1 的联名,相信大家定是沸腾不已。前有fragmentdesign的天价,后有VirgilAbloh的TheTen攻势。动辄过万的市场炒卖价,注定都是光速售罄的主儿。
▲闻说,Off-White™xAirJordan1UNC全球范围的货量高达5万多双,陪跑的几率似乎比想象中小得多
但除了上述的这些潮流圈赫赫有名的合作方,其实AirJordan1的御用联名对象,也不乏像AlealiMay这类平民身份出身,却凭着社交媒体上的优良形象,以及时尚博主这类抓人眼球的优势获得大众关注的网络红人。
毕竟“一人计短,二人计详”,积极寻求具备时尚及街头属性的Icon进行联名,也是低成本高收益的策略。
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