马云东哥雷布斯都出镜谁的广告这么牛_[新闻new]
马云东哥雷布斯都出镜 谁的广告这么牛?此文作者李瀛寰
近两天看到网上有个COS马云、东哥以及雷布斯的视频,而coser是一直在网络中人气不错的麦克隋,视频里这个外国人模仿起互联网的三个大佬确实还挺像那么回事儿,看到才发现是个广告,打出的Slogan挺显眼,全世界陪你说话。听听口气还不小,这是哪家公司呢,看到才一惊,一个熟悉的名字友加。
看这视频,好像友加的这句品牌语是采撷了三位大佬的台词拼凑而成,但是我们都清楚这只是个杜撰的剧情。实际上友加在2015年初就已经重新做了品牌包装,以焕然一新的面貌展现于公众视野。包括产品LOGO,产品品牌语,当然也包括越来越清晰的产品规划和思路,按照友加创始人邹岭的说法,那就是打造95后年轻人最喜爱的社交网络,Focus线上虚拟社交。
其实友加一开始的定位是一款基于地理位置的社交软件,但逐渐发现地理位置并不是那么关键的元素。由于平台上95后年轻用户越来越多,他们与上一代玩社交的用户群具有很大的区别目的并不是从线上到线下、从虚拟到现实,反而是青睐单纯的线上社交方式和娱乐玩法。
这其实也是新一代95后社交群体的一个特殊性,友加在这个方面其实也是顺应了这个特点往前走。正因如此,到目前已积累了如此多的用户。历经三年,友加上积累了四千多万注册用户,日活跃用户数超过六百万。这在现在的社交领域,其实已经是个很了不起的数字。
互动重于内容
社交产品纷繁众多,很多是侧重于内容的质量,用高质量的内容产出带动用户量和活跃度。而友加则很鲜明的提出对于未来的社交而言,互动比内容更有价值,尤其是对于95后新一代用户群。
我们可以看到友加里有很多普普通通的用户在秀,真敢秀,天天秀!他们有的唱歌跑调、舞姿笨拙,有的天天晒烧菜、压马路,有的整天就是和进场的观众完全天马行空的唠嗑。。。如果拿内容的质量来评判,估计很多人会无法明白,这有什么可恋?!
但是这款APP每天百万级的活跃度却恰恰证明了友加的即时社交、实时互动的特点正是摸准了这群用户的脉搏。为什么?因为这群年轻人有着明显的画像特征:多为独生子女的他们,比有兄弟姐妹的人更渴望友情、珍惜友情。喜欢展现自己,喜欢分享,喜欢被认可。
可能在别的社交平台,你发出声音便石沉大海,侥幸隔个三天来个人回复你只言片语,你当时的感觉早已经飘走了,完全无感了啊。而在友加,每个用户都有自己的秀场,你就是秀主(PS.秀场、秀主这些称谓,都是功能上线后,用户们自己叫响传播起来的,后被官方直接采用)。
你可以在自己的空间发语音,发图片,发视频,发文字,还可以写日记,玩游戏关键是只要你冒泡,一定马上就有用户来围观,捧场。因为观众看得到秀主在场还是不在场,在干什么;而秀主也很清楚现在几个人在我场子里,跟我正在说什么。这样的形式,极大地保证了交互的频度和效率。
此情此景,内容是什么已经不是那么重要了,内容完全按照实时的话题任意游走。对于秀主和观众最重要的就是这种即时互动带来的自我存在感的极大满足,我的声音有人听并且立刻有反馈。这一点就正好诠释了友加这个新品牌语:全世界陪我说话!
情感驱动重于经济利益驱动
玩过友加的朋友都知道,在应用里面有一个核心的功能叫做秀场,这在很多直播类的app中都有涉猎。大多数人以为秀场是一种与利益直接挂钩的商业模式,在以前确实没错,尤其在PC端秀场一直是以这样的形态和标准存在的,但在友加上很多秀场的年轻人并不是出于经济利益的目的。
友加选择了完全不同的模式。在这个资源极度丰富的时代,物质需求已不是95后年轻人的追求,他们开秀场不是为了赚钱,友加也不会给他们提供赚钱的工具。他们有自己的个性,需要有表达的场所,需要获得存在感、认同感。他们的表演不是为了取悦观众,而是为了取悦自己,希望从中获得快乐。友加的盈利模式虽然也是虚拟币的充值,但是平台并不会和这些秀主分成。
友加与传统秀场相比,在模式上有了本质的突破。友加大大降低主播的专业门槛,让每位用户都成为主播。友加改变了秀场的盈利模式,让主播们秀的目的不是为了赚钱而是表达自己,更符合95后年轻人的需求。
与微信有怎样的区别?
所有类型的社交产品都无可避免的要被拿出来与微信来做对比,说实在的这没有什么可比性,微信做的是连接的工作,而像友加这样的社交产品则更为垂直以及功能更加纯粹一些。
但一定要类比腾讯社交产品的话,邹岭则认为友加更接近QQ,他希望友加能够轻装上阵,未来的可能性更多一些。
至少到现在为止,我们摸索到一点感觉,微信代表的是现实世界,而我们觉得放长远来看,现在的年轻人以及未来的00后、05后成长起来后,这些年轻人可能更习惯的一种社交方式是线上、虚拟的社交方式,在这个虚拟世界里创造一个新的社交网络,会好过于跟现实世界里已经有非常大能量、现有的社交网络直接对接。邹岭说到。
新生态的年(xiao)轻(p)人(hai)的互动与连接更习惯于二次元,让现实世界通过云端工具进行更便捷的交流互动,甚至是足不出户就完成虚拟人生,大大扩展了未来人类的精神和物理边界。友加要把现实与虚拟的时空划分开,不做现实的连接人。
全世界陪你说话
全世界陪你说话这句slogan,其实自己体味一番,它是带有温度的。95后的一代年轻人,也可以说称得上是历史一代独生子女,当这样的一个特殊人群聚集在一起,他们的共同诉求点是解决寂寞、无聊,重点是从中获得陪伴。这也是友加重新定义品牌后所要诉说的东西。
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