泸州老窖三人炫获2017年度最具潜力转型酒品电商奖_[新闻new]

拥抱创新与变革，共话机遇与挑战。12月22日，2017重庆电子商务发展峰会在重庆市渝州宾馆隆重召开。本次峰会由重庆市商务委员会、重庆市经济和信息化委员会指导，重庆市电子商务协会主办，众多国内知名电商及重庆本土电商企业参会，交流合作，共谋发展。

泸州老窖集团副总裁冯涛作为嘉宾出席峰会，并发表了“传统酒企集团的互联网创新实践和思考”的主题演讲，展示了近年来泸州老窖集团在电子商务领域的诸多有益探索和实践，以及取得的一系列重要成果。

在本次峰会上，泸州老窖集团旗下互联网白酒品牌“三人炫”，凭借在电商领域的抢眼表现和突出成绩，一举摘得2017年度最具潜力转型酒品电商奖，获得行业广泛关注和高度认可。

泸州老窖集团　积极探索电商领域 “创新在路上”

随着政策、信息技术、支付结算、物流等支撑体系的日益完善，近年来中国电商行业实现了井喷式增长，已成为国民经济中不可忽视的重要组成部分。本次峰会以“变革、机遇、赋能”为主题，也是因为电子商务在提升市场资源配置水平、带动传统产业转型升级、推动贸易便利化的重要作用越来越显著。

泸州老窖集团是在国内具有较强影响力的国有独资骨干企业，旗下拥有近70家在行业内颇具实力的骨干子公司，各项经济指标呈现出健康快速的发展势头。2017年截至11月，实现营业收入近300亿元，同比增幅超10%。近几年，借势国内电商行业井喷式发展的大好形势，传统白酒企业的互联网步伐不断加快，泸州老窖集团亦在电子商务领域进行了诸多有益探索和实践，取得了一系列重要成果。

此次峰会上，泸州老窖集团副总裁冯涛发表了主题演讲，与参会的电商产业链相关企业家及产业从业者分享了泸州老窖集团的互联网创新实践和思考。“消费市场迎来非常迅速的变化，作为传统酒企，泸州老窖集团一直‘创新在路上’。”冯涛指出，在经历了几年的深度调整后，2017年白酒行业出现了明显的复苏、回暖趋势。同时，白酒市场的消费结构也在不断发生变化，包括群体年轻化、沟通场景化、包装时尚化等等，这些变化为泸州老窖集团在互联网领域进行创新实践提供了着力点。

冯涛称，近年来泸州老窖集团在传承的基础上不断创新，在电子商务领域进行了诸多实践，例如，推出首款互联网定制白酒“三人炫”，打造跨境电商平台“海蛎子”，启动农产品电商等等。未来，泸州老窖集团将进一步紧抓行业机遇，在电子商务领域继续做强做大。冯涛还介绍说，“我们在未来十年内有一个目标，就是要进入到世界五百强，这是一个宏伟的愿景。我们会在贸易、酒业、食品、金融、物流、大健康六个领域做落地，以实业和金融为双轮驱动，努力把泸州老窖集团打造成为具有全球影响力的产融控股集团。”

三人炫上市三年 取得突破性成绩

本次峰会上，重庆市电子商务协会对2017年度表现卓越的电商企业和品牌进行了表彰，其中，泸州老窖集团旗下首款互联网定制白酒“三人炫”因其良好的市场表现，荣获“2017年度最具潜力转型酒品电商”荣誉，赢得了行业充分认可。

“三人炫的诞生源于一场公益，并依托互联网实现快速成长。”冯涛在峰会上介绍说，三人炫的产品和销售模式都很特别。2014年8月，泸州老窖集团董事长张良亲手酿造、酒仙网总裁郝鸿峰定价推介、著名设计大师许燎源设计酒器，三人联手推出三人炫第一款产品——经典版三人炫。作为互联网定制酒，三人炫在设计初期便通过网络启动了公测、消费者品鉴等途径尽可能的收集消费者对产品的真实评价，首发后48小时创造了狂卖40吨的销售业绩，上市84天销售突破一百万瓶，相当于一个小型酒厂一年的产量，创造出一个白酒行业互联网销售奇迹。

匠于业精，炫于品高。“三人炫”产品于白酒行业冷冬时期破冰而出，2017年1月，泸州老窖集团董事长张良，泸州老窖股份有限公司副总经理、酒体设计总工程师张宿义，国家一级品酒师、酒业专家、博士邹江鹏三位业界大师又联合打造出匠人版三人炫，春节期间更是登上了纽约时代广场，向全世界展现中国白酒文化魅力。冯涛透露，经典版三人炫上市三年来市场累计销售突破1000万瓶，通过对消费数据分析显示，整个产品复购率高达98%，酒友好评率高达99.9%。

今年5月，在由四川省商务厅指导，四川省电子商务协会主办的“2017年四川互联网十大品牌”评选活动中，三人炫从参评的86个品牌中脱颖而出，荣获“2017年四川互联网十大品牌”称号。如此优秀的一款产品自然会受到市场的热烈追捧，记者获悉，从2017年8月份开始，三人炫就开启了全渠道销售模式，目前产品已经进入到山东、陕西、河南、河北、四川、安徽、上海、福建、湖南、新疆、浙江等地区代表性的终端零售店。

全网络化市场营销是三人炫引领白酒风潮的关键所在。打造每月的超级炫粉日、应时应景开展电商大促、紧跟潮流进行直播宣传、开展酒友答谢与品鉴、借势优质综艺节目实力圈粉……三人炫突破传统，以互联网思维实现了全新用户体验，炫出了中国白酒新风采。未来，三人炫将继续发力，以变应变，在品牌传播和营销方式上不断创新，包括限量版、品牌联合、圈层营销等互动方式将陆续启动，最终以营销模式创新为导向，成长为新时代品牌典范。

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